Amerikas große Werbeagenturen wandern stramm vorwärts in die Vergangenheit: Die kreativen Köpfe in New Yorks Madison Avenue setzen neuerdings auf TV-Spots, in denen Musicals und Broadway-Shows aus den fünfziger und sechziger Jahren aufgegriffen werden. »Das Genre war völlig diskreditiert«, glaubt Ted Sann, Kreativchef des Werberiesen BBDO. »Aber das zu machen, was keiner mehr macht, hat heute etwas ganz besonders Cooles.« So tanzen nun junge Leute in engen Hosen des Modehauses Gap in einem New Yorker Hinterhof die »West Side Story« nach, für den Kreditkarten-Giganten Visa schwingt Bebe Neuwirth das Kostüm des Musicals »Chicago« und singt »I've Got Rhythm«. PepsiCo frischt für seinen neuen Softdrink Mountain Dew ein Uralt-Stück des Musical-Choreografen Busby Berkeley auf, während für den Konsumgüter-Multi Procter & Gamble eine Gruppe tanzender junger Männer im Stil eines Nachkriegsspots mit dem Mopp wedelt. Die Retro-Reklame kommt offenbar hervorragend an: »Die Jugendlichen reagieren sehr gut auf diese Musik, die ihnen völlig unbekannt ist«, sagt Senn. Und das ältere Publikum würde sich freuen, endlich wieder einmal »West Side Story« hören zu dürfen.