Die Begeisterung für die Spiele in Sydney könnte sich schon bald auf die Aktienkurse der Hauptsponsoren positiv auswirken - glauben zumindest Analysten. Das tut wohl auch Not, denn die Kurse der meisten Sponsoren sind tief gestürzt. Trotzdem sieht Michael Mantlik von der Vereins- und Westbank etwa die Adidas-Aktie im Aufwind. Der Sportartikelhersteller, einer der Hauptsponsoren des deutschen Teams, will sich bei den Spielen als Anbieter von hochentwickelten Ausrüstungsgegenständen für den Leistungssport einem Milliardenpublikum präsentieren. »Eine Strategie, die Sinn macht«, so Mantlik, »schließlich müssen sich die Sportaktikel-Produzenten immer stärker gegen sportlich designte Produkte von Modefirmen wehren.« Patrick Hasenböhler von der Züricher Kantonalbank glaubt, dass vor allem globale Konsumgüterproduzenten wie McDonald's, Coca-Cola oder Kodak von Olympia profitieren - trotz der geschätzten 50 Millionen Dollar, die jede der Firmen an das IOC abführen muss. »Die Konzerne können ihren Bekanntheitsgrad und den ihrer Marken enorm erhöhen«, sagt Hasenböhler.