Kaffeekrieg Flaggschiff "Krönung" soll Attacke führen
Der Kampf um den Kaffeemarkt wird immer härter. Die "Lebensmittelzeitung" meldet, dass Kraft Jacobs Suchard ("Krönung", "Meisterröstung") in den nächsten Jahren die Gewinnerzielung hinter die Rückgewinnung der Marktführerschaft zurückstellen werde. Im Visier haben die Hamburger vor allem Melitta, die mit dem Dumpingpreis von 5,99 Mark pro Pfund "Auslese" Marktanteile gewinnen konnten. Auch Tchibo konnte mit einer vierwöchigen 5,99-Mark-Sonderaktion für "Gala" aufholen.
Die "Krönung", Jacobs' Aushängeschild, soll mit Hilfe einer Millioneninvestition verlorenen Glanz wieder gewinnen. Eventuell werde der Preis auch auf 5,99 Mark gesenkt. Im Moment liegt er noch deutlich über sechs Mark. Die Absenkung des Preisniveaus könnte die fünf großen deutschen Röster, Jacobs, Melitta, Tchibo, Aldi und Dallmayr, insgesamt 200 Millionen Mark kosten, schreibt die "Lebensmittelzeitung".
Damit nicht genug: Die Drogerie-Kette Schlecker läutet bereits die nächste Runde ein. Ab Montag kostet das Pfund Melitta dort nur noch 4,99 Mark. Diese Aktion sei aber ein Alleingang von Schlecker, sagte Melitta-Chef Hermann Arnold der Zeitung.
Aggressive Preisgestaltung ist auf dem Kaffeemarkt der einfachste Weg, seinen Marktanteil zu vergrößern. Studien zeigen, dass die Loyalität zu einer bestimmten Marke sehr gering ist. Kunden greifen am liebsten zu Sonderangeboten. Eingeleitet wurde der Preiskampf vom US-Riesen Wal-Mart. Kaffee-Niedrigpreise hätten eine besonders große Werbewirkung, heißt es dazu beim Deutschen Marketing-Verband.
