Kreativ-Index: Deutschlands Reklamemeister - DER SPIEGEL
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Kreativ-Index Deutschlands Reklamemeister

Finanziell hat die Werbeagentur Springer & Jacoby zuletzt stark gelitten. Im Kreativ-Ranking des "manager magazins" landet sie dennoch klar vor Konkurrenten wie Jung von Matt und Scholz & Friends. Ein Blick auf ausgezeichnete Reklame.
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Hamburg - Erstmals in der Firmengeschichte droht Springer & Jacoby in die roten Zahlen zu rutschen. Wie das "manager magazin" berichtet, könnte der Fehlbetrag bei der Agentur aus der Hamburger Poststraße wegen hoher Restrukturierungs- und Abfindungskosten auf immerhin zwei Millionen Euro steigen. Die Erlöse, vor vier Jahren noch bei fast 70 Millionen, sanken auf 46 Millionen Euro 2004.

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Ausgezeichnete Kampagnen: Womit die Werber punkten konnten

Im jährlichen "Kreativ-Index" des Magazins landet Springer & Jacoby indes mit großem Abstand auf Platz eins - und deklassiert damit die Dauerrivalen Jung von Matt und Scholz & Friends. Hinter dem Führungstrio folgen DDB auf Rang vier und - noch weiter abgeschlagen - Ogilvy auf Platz fünf.

Der Kreativ-Index bewertet das Abschneiden deutscher Werber bei den zwölf wichtigsten in- und ausländischen Branchen-Wettbewerben - und zwar ausschließlich in den Kategorien für klassische Werbung. Besonders angesehene Festivals werden höher bewertet. So werden Medaillen, die beim Internationalen Werbefestival in Cannes vergeben wurden, im Ranking besonders stark gewichtet. Berücksichtigt wurden nur Wettbewerbe in der Zeit vom 1. Oktober 2004 bis zum 30. September 2005.

Lob der kleinen Meister

Springer & Jacoby konnte im Ranking insgesamt 574 Punkte einsammeln. Die Agentur hat indes gerade den Etat der Hamburg-Mannheimer verloren, Veltins schickte eine "vorsorgliche" Kündigung. Auch um den Mercedes-Etat müssen die Hamburger bangen. Jung von Matt erreichte 392 Punkte - wichtigste Kunden sind unter anderem BMW, Bosch, TUI und die Post. Scholz & Friends, zu deren Kunden die Deutsche Bank und AOL zählen, sicherte sich mit 305 Punkten den dritten Platz.

Neben den namhaften Branchengrößen haben sich einige kleinere und mittlere Kreativschmieden wie Nordpol, Heimat, Grabarz & Partner oder Kemper Trautmann gut geschlagen. Sie betreuen zwar jeweils nur einen überschaubaren Kreis von zumeist kleineren Kunden - doch konnten sie dank oft trickreicher Werbeideen überdurchschnittlich viele Preise einheimsen.

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Springer & Jacoby
28 Bilder Ausgezeichnete Kampagnen: Womit die Werber punkten konnten
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Sehen und gesehen werden: Preisgekrönte Olympus-Kampagne von Springer & Jacoby

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Ich sehe was, was du nicht siehst: Unter anderem dank der Kampagne für Olympus sichert sich Springer & Jacoby den ersten Platz im Kreativ-Ranking.

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Zum Anbeißen: Unter anderem auch die Erdbeer-Zunge für Ehrmann verhalf Jung von Matt zu einem guten Abschneiden - die Agentur landet im Ranking auf Platz zwei.

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Der Bart ist ab: Wenn Beethoven die Berliner Philharmoniker besucht, macht er sich fein - meint jedenfalls Scholz & Friends. Im Ranking belegt die Agentur den den dritten Platz.

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Geadelt: Die Bunte zeigt bunte Bilder aus der Promi-Welt, in der auch Tatjana Gsell und Ferfried von Hohenzollern nicht fehlen. Im Ranking schnellt die verantwortliche Düsseldorfer Agentur DDB vom elften auf den vierten Platz vor.

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Ganz fest dran glauben: VW zeigt mit der GTI-Kampagne, dass ein Autokonzern über Selbstironie verfügen kann. Auch diese Kampagne mit dem Möchtegern-Asphaltcowboy verhalf DDB zum vierten Platz.

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Rubens-Rundungen: Die Frankfurter Ogilvy-Gruppe beweist, dass hübsche Frauen nicht zwingend gertenschlank sein müssen. Unter anderem die Dove-Kampagne hievt die Agentur auf den fünften Platz.

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Tu nicht so erwachsen: Die Agentur Nordpol stutzte die Kampagne für den Renault Modus auf das angemessene Format. Im Ranking belegt Nordpol den sechsten Platz.

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Ein schöner Rücken kann entzücken: Der BBDO-Gruppe aus Düsseldorf gelang es, ein Medikament für den Verdauungstrakt stilvoll zu bewerben. Unter anderem diese Kampagne sorgt dafür, dass BBDO den siebten Platz erobert.

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Immer eine Rüssellänge voraus: Dem VW Touareg ist (fast) nichts zu schwer, wie Grabarz & Partner beweisen. Im Ranking landen die Hamburger auf Rang neun.

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Netter Freak: Selbst ein grimmiger Heavy-Metal-Fan ist kein böser Schwarzkopierer - sondern bedient sich lieber legal bei Musicload. Das Spiel mit dem Rockerimage gefiel vielen Juroren. Die Hamburger Agentur Kolle Rebbe, die die Kampagne entwarf, belegt im Kreativ-Index den zehnten Rang.

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Milch pur: Die Molkerei Weihenstephan verkauft Milch ohne Glas. Auch für diese Kampagne wurde Kolle Rebbe ausgezeichnet.

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Mit der Playstation kann man spielen - oder kämpfen. Unter anderem für die Sony-Kampagne wurde TBWA Deutschland ausgezeichnet. Platz elf im Ranking.

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Cooler mit Hut: Auch für die iPod-Reklame zeichnet TBWA Deutschland verantwortlich.

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Kein herzloser Mann: Die Hornbach-Kampagne ist den Kreativen bei der Agentur Heimat aus Berlin eingefallen. Sie schafft es auf den zwölften Platz.

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Die gute, alte Tupperware kann ein bisschen Farbe vertragen. Für die Kampagne konnten sich die Juroren diverser Kreativ-Wettbewerbe erwärmen. Die verantwortliche Miami Ad School Europe ist im Ranking auf dem 13. Platz vertreten.

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Mit scharfen Messern von WMF ist auch das Brett kein Hindernis. Einen guten Schnitt machte die Hamburger Agentur KNSK mit ihrer Kampagne: Im Ranking belegt sie den 14. Platz.

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In der Werbung ist sich der Media Markt für keinen Witz zu schade. Die inszenierte Originalität mit Oliver Pocher gefiel den Juroren. Im Ranking erobert die Hamburger Agentur Kemper Trautmann mit dem ehemaligen Springer & Jacoby-Großkreativen André Kemper den 15. Platz.

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Petri Heil, Jesus: Mit der Kampagne für den Bayerischen Fischereiverband konnte die Unterhachinger Heye-Gruppe punkten. Im Ranking schafft sie es auf den 16. Platz.

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Fliegende Fische: Für die Freiheit des Webs wirbt der Internetanbieter GMX. Auch diese Kampagne von Heye wurde ausgezeichnet.

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Leuchtende Augen: Mit ihren Lichtinstallationen auf der Luminale 2004 beeindruckte das Atelier Markgraph nicht nur die Besucher. Im Ranking belegte die Frankfurter Agentur neben Heine Lenz Zizka den 17. Platz.

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Geld regiert die Welt, auch im Reklamekosmos. Unter anderem mit Werbung in eigener Sache konnte Heine Lenz Zizka punkten. Im Ranking teilt sich die Frankfurter Agentur den 17. Platz mit dem Atelier Markgraph.

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Straffe Haut, straffe Hose: Die Nivea-Werbung bedient zwar alte Klischees, ist aber hübsch in Szene gesetzt. Die Idee für die Kampagne stammt von Foote Cone & Belding. Im Ranking belegt die Hamburger Agentur den 19. Platz.

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Schwungvoll: Franz Beckenbauer wirbt wirkungsvoll für O2. Unter anderem für diese Kampagne wurde die Düsseldorfer Agentur Grey ausgezeichnet. Im Ranking belegt sie neben den Berlinern Aimaq Rapp Stolle den 20. Platz.

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Gut geröhrt, Hirsch: Unter anderem mit der Jägermeister-Kampagne erobert die Hamburger Agentur Philipp & Keuntje den 22. Platz.

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Ein Lamborghini ist auch aus Vogelperspektive attraktiv. Eine weitere prämierte Kampagne von Philipp & Keuntje

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Stoppt jegliche Folter! Die drastische Kampagne für Amnesty International katapultiert die Ahrensburger Agentur He Said She Said auf den 24. Platz des Rankings, neben Büro Uebele, Mutabor und Studio Funk.

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Wo es warm ist, gibt es auch Eis: Für welche Geschmacksrichtung die Agentur Largoland hier wirbt, ist nicht bekannt. Der Hersteller Häagen-Dazs ist auf jeden Fall würdig vertreten. Mit der Kampagne belegte die Agentur den 29. Rang.