Die Hamburger Zigarettenfabrik Reemtsma will mit einem Trucker (Lastwagenfahrer) den Erfolg eines Cowboys stoppen: Gegen die mit viel Wild-West-Appeal zu Markterfolgen gekommene Marlboro lancieren die Reemtsmannen ihre neue Zigarette »West« - die Marke der Lastwagenfahrer. Wie Marlboro ist auch West rot verpackt und deftig im Nikotingehalt; statt Cowboys dient bei Reemtsma das Lastwagenfahrer-Milieu (Slogan: Go West!) der Reklame. Nach offensichtlich guten Erfolgen im Testmarkt Frankfurt wird die Laster-Marke jetzt bei der Landbevölkerung getestet. Reemtsma-Manager sollen vom bisherigen Verkauf der West so überzeugt sein, daß sie für die Einführung fast 60 Millionen Mark projektierten. Im Schnitt geben Zigarettenkonzerne für eine Neueinführung selten mehr als 40 Millionen Mark aus.