Der Winzersohn aus Franken ist oft als stramm katholischer Konservativer beschrieben worden, der mit seiner beispiellosen Medienmacht wie ein zweiter Hugenberg die Republik verändern möchte. Seine Vertrauten dagegen schildern Kirch als einen weitgehend unpolitischen Menschen, dem es nur darum gehe, seine unternehmerische Vision zu verwirklichen.