PR-freudige Discounter: Aldi, Lidl & Co. sind die Werbe-Meister - DER SPIEGEL
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PR-freudige Discounter Aldi, Lidl & Co. sind die Werbe-Meister

Die Discounter wie Lidl und Aldi deklassieren die klassischen Supermärkte nicht nur beim Wachstumstempo - sondern auch in punkto Werbung. Allein in den ersten neun Monaten gaben sie eine halbe Milliarde Euro für Reklame aus.
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Frankfurt am Main - Die Werbeausgaben der Discounter stiegen im Zeitraum vom Januar bis September auf 480 Millionen Euro - nach 360 Millionen im selben Zeitraum 2002. Das zumindest berichtet die "Lebensmittel Zeitung" ("LZ"), die sich auf eine Erhebung des Marktforschers Nielsen beruft.

Die "LZ" schreibt weiter, dass die Discounter im vergangenen Jahr fünfmal schneller gewachsen sind als der Gesamtmarkt. Auch 2004 dürfte es nach Meinung der Experten kaum anders aussehen. Haupttreiber dieser Entwicklung seien Aldi und Lidl.

Lidl hat laut einer Studie der Gesellschaft für Konsumforschung (GfK) seine Käuferreichweite zwar um zwölf Prozent gesteigert, weit mehr als Aldi. Die Kette aus Neckarsulm bleibt aber hinter Aldi zurück, was den durchschnittlichen Umsatz pro Einkauf betrifft. Der typische Einzel-Einkauf bei Lidl ist 13 Euro wert, bei Aldi sind es 15 Euro.

Unter den SB-Märkten haben die beiden Marktführer Real und Kaufland laut "LZ" ihren Vorsprung ausgebaut. Marktkauf und Globus hätten hingegen mit Umsatzrückgängen zu kämpfen. Die Rewe-Tochter Minimal habe sich mit einem Umsatzplus von 2,6 Prozent dem Trend entziehen können.