Hamburg/München - DaimlerChrysler ist die wertvollste deutsche Marke. Wie im Vorjahr belegte der Autokonzern aus Stuttgart im Ranking des Münchener Markenhändlers Semion den ersten Platz. Allerdings verlor Daimler kräftig beim Image. Laut Semion ist die Marke mit 30,272 Milliarden Euro neun Prozent weniger Wert als 2004.

Ähnlich erging es der Daimler-Tochter Mercedes. Die Marke mit dem Stern verlor acht Prozent, hält sich aber wie im Vorjahr auf Platz zwei. Besonders hart trifft es VW. Die Wolfsburger verlieren zehn Prozent an Wert und stürzen vom vierten auf den sechsten Platz ab.

"Die Verluste bei DaimlerChrysler und Mercedes sind Folge der Qualitätsprobleme. Das Vertrauen der Zielgruppe muss dringend wieder hergestellt werden", sagte Semion-Geschäftsführer Jürgen Kaeuffer.

Den Absturz von VW sieht der Markenexperte dagegen als Folge verschärften Wettbewerbs. "Dem wichtigsten VW-Produkt, dem Golf, stehen seit kurzer Zeit viele ebenbürtige und zum Teil bessere Fahrzeuge der Konkurrenz gegenüber. Das belastet den Markenwert", erklärt Kaeuffer. Auch der VW-Skandal um Lustreisen der Betriebsräte belastet das Image, allerdings nur in Deutschland. "Im Ausland hatte die Affäre wenig Wirkung auf den Wert der Marke", sagte der Semion-Chef.

Zumindest ein deutscher Autobauer zählt zu den Gewinnern. Porsche hat im Vorjahresvergleich um 14 Prozent beim Markenwert zugelegt und markiert nun Rang 21. Wenn die Sportwagenschmiede aus Zuffenhausen weiter zulegt, könnte sie im kommenden Jahr den Sprung in die Top 20 schaffen.

Ebenfalls steigern konnten sich Puma (plus neun Prozent, Rang 36) und Adidas (plus acht Prozent, Rang 17). "Puma ist keine Eintagsfliege und hat sich mittlerweile fest als Lifestyle-Marke etabliert. Adidas profitiert vor allem von der Euphorie um die WM 2006", erklärt Kaeuffer den Erfolg der Sportartikler.