New York - Coca-Cola   ist weiter die weltweit wertvollste Marke. Im aktuellen Ranking von Interbrand und dem US-Magazin "Business Week" belegt die Brause wie im vergangenen Jahr mit einem geschätzten Wert von 67,5 Milliarden Dollar den ersten Platz. Insgesamt dominieren in der Top Ten US-Markenartikler. Nokia   und Toyota sind die einzigen nicht-amerikanische Hersteller, der sich in der Spitzengruppe platzieren konnte.

Der beste deutsche Titel ist wie im Vorjahr Mercedes auf Platz elf. Insgesamt finden sich neun Marken made in Germany in der Top 100 (siehe Bildergalerie). Die Bundesrepublik bleibt damit die Nummer zwei im Nationenvergleich hinter den USA. "Deutschland ist weiterhin einer der größten Markenexporteure", sagt Nik Stucki, der für Interbrand die Marken in Mitteleuropa bewertet hat, gegenüber SPIEGEL ONLINE.

Allerdings weist Stucki darauf hin, dass einer der größten Verlierer im aktuellen Ranking ebenfalls aus Deutschland kommt. VW hat im Vergleich zum Vorjahr zwölf Prozent an Wert verloren. Die Kernmarke von Europas größtem Autobauer Volkswagen fällt von Platz 48 auf Platz 56 zurück. Stucki begründet die Verluste mit Positionierungsproblemen. "Der Spagat von VW zwischen Massen- und Premiummarkt ist schwierig", sagt der Interbrand-Experte. Vor allem das Oberklassenexperiment Phaeton geht demnach zu Lasten der Marke. Gleichzeitig gerät der Name VW in seinem Stammrevier, der Golf-Klasse, unter Druck der erfolgreicheren Konkurrenz aus Japan.

Neben VW zählt die Wertung Morgan Stanley  , Levi's und Hewlett-Packard   zu den Verlierern. Den größten Verlust hat demnach Sony erlitten - satte 16 Prozent hat die Marke im Vergleich zu 2004 verloren.

Die größten Wertzuwächse konnten dagegen Ebay  , Apple   sowie die Banken HSBC, und UBS erzielen. An die Spitze liegt Samsung   mit einem Plus von 19 Prozent - knapp 15 Milliarden Dollar ist die Marke schwer.

Interbrand hat die 100 wertvollsten Marken auf Grundlage von drei Kriterien ermittelt. Erstens: Der Titel muss mehr Wert sein als 2,3 Milliarden Dollar. Zweitens muss die Marke global und auf den wichtigsten Weltmärkten erfolgreich sein. Drittens muss der Hersteller Marketing- und Finanzdaten veröffentlichen. Der aufgeführte Markenwert drückt nach Angabe der Unternehmensberater den Gegenwartswert der zukünftig erwarteten Erträge aus, die dank der Präsenz der Marke gesichert werden.