Frankfurt am Main - Gemessen am Markenwert liegt der US-Softwarehersteller Microsoft mit rund 62 Milliarden Dollar weltweit an der Spitze. Auf den Plätzen zwei und drei folgen der amerikanische Industriekonzern General Electric mit 55,8 Milliarden Dollar und Coca-Cola mit 41,4 Milliarden Dollar.

Dies geht aus einer Studie des US-Marktforschungsinstituts Millward Brown hervor. Die Experten befragten dazu weltweit 650.000 Verbraucher. Zusätzlich bezieht das Top-100-Ranking bei der Berechnung des Markenwertes Finanzdaten und die Wachstumschancen mit ein.

Unübersehbar geben beim Ergebnis US-Marken den Ton an. Mit China Mobile (Rang vier) und Toyota (Rang zehn) haben es nur zwei nichtamerikanische Produkte in die Top Ten geschafft. Erst auf Platz 14 folgt mit Nokia die beste europäische Marke. Dafür dominiert Europa bei den Luxusgütern: Louis Vuitton ist auf Platz 24 im Ranking platziert, gefolgt von Chanel (75) und Cartier (82).

Den Anteil der deutschen Marken dominieren die Autobauer. Am besten schneidet noch BMW auf Platz 17 ab. Geschätzter Wert: 23,8 Milliarden Dollar. Mercedes liegt mit 17,8 Milliarden Dollar auf Rang 28, Porsche auf Platz 44 (zwölf Milliarden Dollar) und VW auf der Position 71 (6,8 Milliarden Dollar). Weitere deutsche Marken in der Top 100 sind die Deutsche Bank (Platz 39), T-Mobile (Platz 45), SAP (Platz 60) und Siemens (Platz 72).