Berlin - Mit fast 158,8 Milliarden Dollar ist Google die wertvollste Marke der Welt. Zu diesem Ergebnis kommt die Markenwert-Studie "BrandZ" des Marktforschungsunternehmens Millward Brown. Mit einer Steigerung beim Markenwert um 40 Prozent katapultierte sich Google an die Spitze des Rankings  und verdrängte damit Apple.

Für den iPhone-Hersteller errechneten die Marktforscher einen Wert von 147,9 Milliarden Dollar und damit einen Rückgang um 20 Prozent. Millward Brown erklärte, Google habe im vergangenen Jahr das Profil der Marke als zukunftsweisender Innovationstreiber weiter ausgebaut. Es gehe unter anderem um Entwicklungen wie die Datenbrille Google Glass oder die Forschung bei künstlicher Intelligenz. Apples Neuheiten hätten hingegen die Verbraucher zuletzt weniger begeistern können als in den vergangenen Jahren. Apple stand in den vergangenen drei Jahren an der Spitze.

Die Top Ten des Rankings bestehen komplett aus US-Unternehmen. Auf Platz drei landete IBM mit einem Markenwert von 107,5 Milliarden Dollar. Es folgen Microsoft, McDonald's und Coca-Cola.

Deutsche Marken schafften es nur auf die hinteren Plätze. Als wertvollste deutsche Marke sieht Millward Brown den Software-Konzern SAP mit 36,4 Milliarden Dollar. Das reicht für Platz 19. Die Deutsche Telekom schaffte es auf Platz 27, BMW auf Rang 32. Mercedes-Benz kommt auf Platz 42, Siemens belegt Rang 59, DHL Platz 73 und Aldi schafft Platz 100. Insgesamt kamen damit sieben deutsche Marken unter die wertvollsten 100 im Ranking.

Die jährliche "BrandZ"-Studie analysiert neben Finanzkennzahlen auch Daten der Markt- und Verbraucherforschung. Das Beratungsunternehmen Interbrand erstellt eine ähnliche Rangliste, die jeweils Anfang Oktober veröffentlicht wird. Hier führt in der jüngsten Liste Apple vor Google und Coca-Cola.