Teddyhersteller Steiff setzt auf Edelplüsch
Teddy: Steiff will neue Zielgruppen erschließen
Foto: Thomas Niedermueller/ Getty ImagesGiengen - Der Stofftierhersteller Steiff will neue Zielgruppen erschließen: "Wir wollen stärker in Richtung Mode und Accessoires gehen", sagte Steiff-Chef Martin Hampe dem "Handelsblatt". Dazu gehörten auch besonders ausstaffierte Plüschtiere. "Dafür verwenden wir Chanel-artige Stoffe, Pailletten, Swarovski-Steine", sagte Hampe. "Wir hatten dieses altmodische Image. Aber daran arbeiten wir."
Allerdings habe das Unternehmen aus Giengen/Brenz bislang nicht die richtigen Vertriebskanäle für die neuen Produkte erschlossen, gibt Hampe zu. Die Produkte stünden manchmal noch in der Spielwarenecke. "Da gehören sie eigentlich nicht hin, sondern in die Dekorations- und Einrichtungshäuser", so der Steiff-Chef.
Die Zielgruppe seien "modeaffine Leute, die Highlights für ihre Wohnung suchen, im Alter 25 bis 45", sagte Hampe. Völlig ablösen sollen die Deko-Objekte die klassischen Stofftiere aber nicht, betonte er. "Steiff ohne Teddys, das geht nicht."
