Selbst drastische Preissenkungen haben Apple-Gründer Steve Jobs nicht geholfen, den Absatz anzukurbeln. So konnte der Computerhersteller im letzten Quartal 1999 noch 702 000 Rechner der flippigen Serie »iMac« zum durchschnittlichen Stückpreis von 1132 Dollar absetzen; im Weihnachtsgeschäft 2000 wurde Jobs trotz einer Preisreduktion auf 860 Dollar nur noch 308 000 iMac los. Ähnlich düster war das Bild bei der Serie »Power Mac G4« - der Absatz fiel innerhalb eines Jahres von 355 000 auf 173 000 Stück, obwohl Jobs pro Gerät statt 1991 Dollar nur noch 1543 Dollar kassierte. Besonders drastisch fiel der Preissturz bei dem erst Mitte vergangenen Jahres eingeführten Modell »Cube« aus. Während Apple für den Designrechner unmittelbar nach dem Verkaufsstart noch einen Durchschnittspreis von 1542 Dollar verlangte, waren es im Weihnachtsgeschäft nur noch 483 Dollar - dennoch sank der Absatz um 73 Prozent.