Bogotá - Für Ferrero endete der Relaunch beinahe mit einem Fiasko. Vor wenigen Monaten hatte der Schokoladenhersteller den fröhlichen Jungen auf der Verpackung der Kinderschokolade gegen ein "moderneres Gesicht" ausgetauscht. Prompt ging ein Aufschrei durchs Land, die Verkaufszahlen gingen spürbar zurück.

Ein ähnlich gravierender Schritt steht jetzt der kolumbianischen Kaffeeindustrie bevor, und anders als Ferrero, kann sie ihn gar nicht umgehen. Denn Sanchez, besser bekannt unter dem Namen Juan Valdez, ist inzwischen 71 Jahre alt und sehnt sich nach dem Ruhestand. Zusammen mit seinem Esel Conchita repräsentierte Sanchez fast vier Jahrzehnte kolumbianischen Kaffee. Das 1959 von einer in New York ansässigen Werbeagentur geschaffene rote Logo, auf dem er abgebildet ist, gilt als eines der langlebigsten und bekanntesten überhaupt.

Ein bisschen wehmütig denkt Sanchez schon über seinen Abschied nach. Er habe als Juan Valdez viele wunderbare, ungewöhnliche Erfahrungen gemacht, bekannte er in Interviews.

Dazu zählten ein gemeinsames Foto mit dem früheren US-Präsidenten Bill Clinton und eine Begegnung mit dem spanischen Königspaar.

Jetzt beginnt die Suche nach einem Nachfolger. Der muss einerseits die moderne Zeit verkörpern, andererseits aber auch in einem wichtigen Detail Sanchez buchstäblich bis aufs Haar gleichen: Beim Schnurbart darf kein Unterschied zu entdecken sein.

Sanchez selbst wird mit dafür verantwortlich sein, dass die Wahl auf den Richtigen fällt. Der 71-Jährige ist Mitglied einer Jury, die in den kommenden Wochen den Nachfolger auswählt. Einer wird bereits als Topkandidat gehandelt: Der 39-jährige Carlos Castaneda.