Werbekampagne Lidl sucht den Superazubi
Hamburg - Bereits seit einigen Tagen sendet Lidl drei verschiedene Spots auf RTL II, Viva und MTV. Flankiert wird die Fernsehoffensive von einem entsprechenden Internetauftritt .
Mit der Kampagne will sich Lidl als Ausbildungsbetrieb darstellen. Unter dem Motto "Superazubi" lädt der Discounter Nachwuchskräfte zum "Casting" ein. Der Konzern hatte bereits Anfang Dezember angekündigt, in diesem Jahr 1600 zusätzliche Lehrstellen bereitstellen zu wollen.
Dass Lidl derartig offensiv um neue Mitarbeiter buhlt, wundert kaum. Der Ruf der Handelskette hat zuletzt gelitten. Ende 2004 hat die Dienstleistergewerkschaft Ver.di mit einem Schwarzbuch über den Konzern die fragwürdigen Führungspraktiken in den Filialen aufgedeckt. Überwachung, Drill und Hetze seien an der Tagesordnung, heißt es in dem Buch. Angesichts des hohen Interesses an den Berichten hat Ver.di unlängst eine Neuauflage angekündigt. Lidl wies die Vorwürfe zurück.
Einstieg in die Fernsehwerbung
Mit der TV-Kampagne beschreitet der Neckarsulmer Händler neue Wege bei der Werbung. Lidl wie auch der Erzkonkurrent Aldi haben bislang keine Spots im Fernsehen geschaltet.
Der aktuelle Vorstoß dürfte daher besonders in der Werbebranche mit Interesse verfolgt werden, da sich Lidl und Aldi zuletzt eine wahre Werbeschlacht lieferten. Mit einem Werbeetat von 334 Millionen Euro konnte Lidl dabei den Wettbewerber Aldi 2004 abhängen, der 245 Millionen Euro in die Reklame steckte. Dass einer der beiden Discounter nun auf Fernsehen setzt, dürfte bei den Werbern Hoffnungen auf neue Aufträge wecken.
