Obwohl das Internet-Angebot immer umfangreicher wird, begnügen sich die Web-User mit immer weniger Lieblingsangeboten. Im Auftrag der »Los Angeles Times« untersuchte die Analysten-Firma »Media Metrix« das durchschnittliche Surfverhalten. Im Juni 1998 verbrachten die Web-User erst rund 34 Prozent ihrer Internet-Zeit auf den Top 100 Seiten des World Wide Web; im Juni '99 waren es schon 40 Prozent. Nutznießer dieser Entwicklung sind besonders die großen Portal-Seiten von AOL, Yahoo und Microsoft. Experten sehen darin Signale für einen Wandel zum normalen Massenmedium.