Beim "Color Run" im kolumbianischen Cali versucht ein Teilnehmer das Unmögliche: Sich in einer Wolke aus blaugefärbter Maisstärke würdevoll zu fotografieren. Bei den Wettläufen, die ein findiger Sportausrüster weltweit veranstaltet, rennen, traben oder gehen farbbegeisterte Hobbysportler fünf Kilometer in Richtung Ziel. Wie schnell man dort ankommt, ist egal, zu gewinnen gibt es höchstens einen Preis für das bunteste Gesicht. Kilometer für Kilometer passieren die Läufer Horden von Helfern, die sie aus großen Eimern mit Farbpulver einstäuben. Nach vier Farben ist das Spektakel vorbei, das Smartphone eingesaut, die Stimmung gut.