Es besteht kaum ein Zweifel: "Tempo" ist eine der stärksten Marken der Republik. Deshalb liegt es nahe, dass sie einem der größten Konsumgüterhersteller der Welt gehört. Aber stimmt das überhaupt? Wem gehören die Markenrechte?

Den Vereinigten Papierwerken

Falsch, aber die Vereinigten Papierwerke haben die Marke "Tempo" entwickelt. Hier erfahren Sie mehr zum Thema.

Procter & Gamble

Falsch. Procter & Gamble war zwar einige Jahre Markeninhaber, hat die Marke und das Unternehmen aber verkauft. Hier erfahren Sie, wem die Marke "Tempo" wirklich gehört.

Svenska Cellulosa Aktiebolaget

Richtig. Hier erfahren Sie mehr zum Thema.

Niemandem

Falsch. Hier erfahren Sie, wem die Marke "Tempo" wirklich gehört.

Die Erklärung

Der Hersteller von "Tempo" mag es gar nicht, wenn billige Taschentücher als "Tempo" bezeichnet werden. Er hat Angst vor der Verwässerung seiner Marke. Denn eine Marke genießt immer nur Schutz, solange sie zur Unterscheidung von Waren eines bestimmten Unternehmens dienen kann. Wenn das nicht mehr der Fall ist - und "Tempo" nicht mehr als Warenzeichen, sondern als Gattungsbezeichnung für Taschentücher angesehen wird -, entfällt der Markenschutz.

So ist es etwa mit Vaseline geschehen. Dieser Ende des 19. Jahrhunderts von Robert Chesebrough geschützte Markenname hat sich zur Bezeichnung der Art des Produktes entwickelt und wird nicht als Marke für ein bestimmtes Produkt gehalten. Deshalb ist der Markenschutz entfallen.

Markeninhaber müssen also auf jeden Fall sicherstellen, dass ihr Markenname nicht als Bezeichnung der Produktgattung verwendet wird. Auch Google ist nicht begeistert, das "googeln" als Synonym für die Suche im Internet gilt.

Zurück zu "Tempo": Die Marke wurde bereits 1929 beim Reichspatentamt angemeldet - und zwar von den Vereinigten Papierwerken Nürnberg. Diese hießen nach 1945 VP Schickedanz AG und wurden 1994 vom Branchenriesen Procter & Gamble übernommen. Die Marke "Tempo" wanderte immer mit.

Im März 2007 verkaufte Procter & Gamble die VP Schickedanz AG für 512 Millionen Euro an den schwedischen Konzern Svenska Cellulosa Aktiebolaget, kurz SCA. Er ist heute Herr über die bekannteste Taschentüchermarke Deutschlands.