Viele Fernsehzuschauer zappen weg, wenn der Werbeblock beginnt. Andere holen sich in der Küche etwas zu trinken oder gehen mal eben um die Ecke. Wirklich beliebt ist die 30-Sekunden-Reklame also nicht. Aber teuer. Nur: Wem gehört eigentlich ein Werbespot?

Niemandem

Falsch. Hier erfahren Sie, wem ein Werbespot wirklich gehört.

Dem Produzenten

Richtig. Hier erfahren Sie mehr zu diesem Thema.

Dem ausstrahlenden Fernsehsender

Falsch. Der ausstrahlende Fernsehsender hat zwar das Recht, den Spot zu senden, weil er ja damit beauftragt wurde, ihm gehört er aber nicht. Spots, die man auf YouTube sehen kann, sind meistens nicht genehmigt. Da der Zweck von Werbung aber ist, dass viele Leute sie sehen, unternehmen die meisten Firmen nichts dagegen. Hier erfahren Sie, wer wirklich der Besitzer eines Werbespots ist.

Den Mitwirkenden

Falsch. Regisseur, Tonmeister, Cutter etc. haben zunächst Rechte an dem Film, übertragen diese aber dann. Das gleiche gilt für die Schauspieler, die zwar keine Urheberrechte, aber sogenannte Leistungsschutzrechte durch ihre Mitwirkung im Film haben. Hier erfahren Sie, wer wirklich der Besitzer eines Werbespots ist.

Die Erklärung

Ob der 90-jährige Alpenbewohner mit seinem "Aber Vorsicht - it's cool man" im Milka-Werbespot, Boris Becker vor seinem PC ("Ich bin drin") oder der Fernet-Branca-Adler, der über eine Berglandschaft fliegt: Bekannte Werbespots sind Evergreens.

In einer geselligen Runde genügen meistens nur wenige Stichworte - und alle haben die entsprechenden Bilder vor Augen. Ein gelungener Spot verknüpft das beworbene Produkt mit der Atmosphäre des Werbefilms. Hin und wieder gesellt sich auch noch ein griffiger Slogan dazu.

Die Produktion eines Werbefilms ist eine aufwendige Sache. Viele Vorarbeiten sind nötig, bis der Spot im Fernsehen läuft. Alles fängt mit der Idee an. Die hat in der Regel der Mitarbeiter einer Werbeagentur. Dann wird ein sogenanntes Storyboard gezeichnet, in dem die einzelnen Szenen mit Skizzen visualisiert werden. Man kann sich dann schon ungefähr vorstellen, wie der Spot später einmal aussehen wird.

Wenn der Film mit Musik untermalt werden soll, muss auch diese ausgesucht werden. Dann geht es an die Produktion. Die einzelnen Szenen werden gefilmt, geschnitten und mit dem richtigen Ton unterlegt. Bei der Produktion eines Werbespots sind also neben dem Ideengeber zahlreiche andere Personen beteiligt, die Rechte haben könnten, beispielsweise der Regisseur, der Kameramann, der Cutter und der Tonmeister.

Urheber eines Werbefilms sind daher zunächst einmal diejenigen, die an der Herstellung schöpferisch mitwirken. Da jeder ein Mosaiksteinchen beiträgt, entsteht ein Gesamtkunstwerk eigener Art. Die schöpferisch Mitwirkenden sind daher "Miturheber". Sie alle haben in der Regel einen Vertrag mit dem Produzenten des Werbefilms. Das gleiche gilt für die Schauspieler.

In diesen Verträgen werden alle Rechte an den Produzenten übertragen. Eigentümer - also Rechteinhaber des fertigen Films - ist letztlich der Produzent. Das ist beim Werbefilm nicht anders als beim Spielfilm.