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Virales Marketing - DER SPIEGEL

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Virales Marketing

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Schlangenmenschen leben unter uns - Richard B. Levine / action press

Schlangenmenschen leben unter uns - Richard B. Levine / action press

Verrückte Konsumhypes Schlangenmenschen leben unter uns

Ob TikTok-Kekse oder Labubu-Puppen: Unternehmen haben das Anstehen als Marketingmethode erkannt – und dabei auch mich erwischt. Von Arno Frank

Das steckt hinter dem Hype um die 18-Euro-Erdbeere - Iuliia Zavalishina / picture alliance / Zoonar

Das steckt hinter dem Hype um die 18-Euro-Erdbeere - Iuliia Zavalishina / picture alliance / Zoonar

Neue Luxusnascherei Das steckt hinter dem Hype um die 18-Euro-Erdbeere

Was teuer ist, muss gut sein? Auf TikTok jubeln Influencer über japanische Erdbeeren, die es preislich problemlos mit Dubai-Schokoladen aufnehmen können. Der Luxusobst-Trend kommt aus Los Angeles.

»Der dümmstmögliche Name für ein supergesundes Getränk« - Daniel Boczarski / Variety / Getty Images

»Der dümmstmögliche Name für ein supergesundes Getränk« - Daniel Boczarski / Variety / Getty Images

US-Getränkemarke Liquid Death »Der dümmstmögliche Name für ein supergesundes Getränk«

Im heiß umkämpften Markt für Mineralwasser hat Liquid Death eine Lücke entdeckt. Das US-Start-up verkauft alkoholfreie Getränke in Bierdosen und scheut vor keiner Peinlichkeit zurück. Von Ines Zöttl, Washington

Erst posten, dann ghosten - Christian Charisius / dpa

Erst posten, dann ghosten - Christian Charisius / dpa

Kim Kardashian in Hamburg Erst posten, dann ghosten

In Sachen Selbstvermarktung macht ihr niemand etwas vor: Für das Hamburger OMR Festival war Kim Kardashian der ideale Stargast. Was sie erzählte, war zweitrangig – Hauptsache, die Selfie-Queen war wirklich da. Von Markus Böhm und Kim Staudt

Wie Sherlock mit »GQ«-Abo - Franziska Krug / Getty Images

Wie Sherlock mit »GQ«-Abo - Franziska Krug / Getty Images

Modeblogger Joe Laschet Wie Sherlock mit »GQ«-Abo

Armin Laschets Sohn Joe macht als Mode-Influencer von sich reden. Seine Inszenierung wirkt wie langweilige Gentleman-Kostümierung – bis man eine kriminalistische Erklärung für die Fotos in Betracht zieht. Eine Bildanalyse von Anja Rützel

"Dieses Urteil ist für UNS!!!" - Tobias Hase/ dpa

"Dieses Urteil ist für UNS!!!" - Tobias Hase/ dpa

Sieg für Cathy Hummels vor Gericht "Dieses Urteil ist für UNS!!!"

Ist es Schleichwerbung, wenn Influencer auf Verkaufsseiten von Luxuskleidung verlinken? Im Fall von Cathy Hummels ist es das nicht, entschied ein Gericht. Die Fußballerfrau sieht das als Sieg für die ganze Branche. Von Tobias Lill

meinung •Influencer Der Markt frisst seine Kinder Von Christian Stöcker

Ist Konsum ein sinnvolles Lebensziel? Für Millionen junge Menschen schon: Sie folgen Influencern, die hemmungslos Produkte bewerben. Ein paar Anregungen zum Nachdenken.

Kazim Akboga ist tot - imago

Kazim Akboga ist tot - imago

"Is mir egal"-Sänger Kazim Akboga ist tot

Ein Werbeclip für die Berliner Verkehrsbetriebe machte ihn einem Millionenpublikum bekannt, nun ist der Werbetexter und Sänger Kazim Akboga gestorben. Er wurde 34 Jahre alt.

Dieses Ding wird uns alle retten (oder endgültig erledigen) - re:publica/ YouTube

Dieses Ding wird uns alle retten (oder endgültig erledigen) - re:publica/ YouTube

Snapchat-Hype Dieses Ding wird uns alle retten (oder endgültig erledigen)

Snapchat ist das neue Facebook, das lustigere Instagram, das jüngere YouTube. Der Hype um die App sorgt auf der re:publica in Berlin für seltsame Szenen. Ein Frontbericht. Von Fabian Reinbold

"Daran ist doch nichts verwerflich" - Youtube/ BibisBeautyPalace

"Daran ist doch nichts verwerflich" - Youtube/ BibisBeautyPalace

YouTube-Star Bibi "Daran ist doch nichts verwerflich"

YouTuberin Bibi ist dick im Werbegeschäft - und steht in der Kritik, weil sie die Konsumwünsche ihrer jungen Fans prägt. Im Interview verteidigt sie ihre Produktplatzierungen, ihre Duschschaum-Serie und das "Bibi-Phone". Von Fabian Reinbold

Supergeil? Is mir egal - YouTube

Supergeil? Is mir egal - YouTube

Virale Werbung Supergeil? Is mir egal

Die Berliner Verkehrsbetriebe sind jetzt cool. Nein, wirklich. Ein Werbespot des Unternehmens ist auf dem Weg zum viralen Hit, so wie Edekas "Supergeil". Auch dieser Clip ist der Aufguss eines Klassikers.

Das Bibi-Business - Youtube/ BibisBeautyPalace

Das Bibi-Business - Youtube/ BibisBeautyPalace

Werbung auf YouTube Das Bibi-Business

Die Jugend sieht YouTube statt fern. Jetzt berauschen sich Firmen und Werber daran, wie sie Kinder und Jugendliche über die Stars der Videoplattform erreichen. Was dabei alles möglich ist, zeigen YouTuberin Bibi und ihre Millionen Fans. Von Fabian Reinbold

Opels Schrei nach Anerkennung

Opels Schrei nach Anerkennung

"Umparken im Kopf"-Kampagne Opels Schrei nach Anerkennung

Rothaarige Frauen sind feurig? Schwule können nicht Fußball spielen? Mit listigen Fragen demontiert eine Werbekampagne gängige Vorurteile. Dahinter steckt ein Rüsselsheimer Autobauer. Der muss seit Jahren ertragen, dass man über seine Produkte lästert. Von Michael Kröger

Warum Facebook sich neu erfinden muss - SPIEGEL ONLINE

Warum Facebook sich neu erfinden muss - SPIEGEL ONLINE

Social Media Warum Facebook sich neu erfinden muss

Die Zweifel am Werbevehikel Social Network wachsen: Mehr noch als das Web leiden die Netzwerke unter Tricksereien und virtuellen Nutzern. Zuweilen werden Aufrufe und Klicks im Milliardenbereich schlicht gefälscht. Werbetreibenden ist das ein Graus. Jetzt hält Facebook dagegen. Von Frank Patalong

"Weg mit den Obdachlosen" - Christian Charisius/ dpa

"Weg mit den Obdachlosen" - Christian Charisius/ dpa

Satire-Initiative "Weg mit den Obdachlosen"

Obdachlose stören beim Shopping, blockieren Pfandautomaten, verstreuen Müll - mit solchen Hetzparolen sorgte die Initiative Sauberes Hamburg für Aufregung im Netz. Nun kommt heraus: Die Aktion ist satirisch gemeint, dahinter steckt eine Spielefirma, die auf das Leid von Obdachlosen aufmerksam machen will. Von Gesa Mayr und Frank Patalong

Scherzbolde kapern Twitter-Konto von Jeep

Scherzbolde kapern Twitter-Konto von Jeep

Nach Burger King Scherzbolde kapern Twitter-Konto von Jeep

Nach dem Twitter-Account von Burger King haben jetzt Unbekannte auch den Account der Automarke Jeep geknackt. Andere Firmen würden sich so viel Aufmerksamkeit wünschen.

Das Eine-Million-Klicks-Hündchen

Das Eine-Million-Klicks-Hündchen

Internet-Hit Das Eine-Million-Klicks-Hündchen

Fünf amerikanische Geschwister haben sich einen Welpen gewünscht. Ihr Vater stellte die Bedingung, dass sie dafür erst eine Million Facebook-Likes sammeln - weil er glaubte, das sei nicht zu schaffen. Doch der Aufruf der Kinder wurde schon in wenigen Stunden ein Hit.

Fast zu gut, um wahr zu sein

Fast zu gut, um wahr zu sein

Anonymer Wohltäter Fast zu gut, um wahr zu sein

Es klingt wie ein modernes Märchen: Ein anonymer Millionär verteilt in London Geld an Fremde und fordert sie auf, Gutes zu tun. Zeugen der Aktion gibt es praktisch nicht. Mr. Lucky besteht darauf, dass seine Geschichte wahr ist - doch es gibt Zweifel. Von Frank Patalong

Der "Guardian" stellt Schweine vor Gericht - The Guardian

Der "Guardian" stellt Schweine vor Gericht - The Guardian

Originelle Werbekampagne Der "Guardian" stellt Schweine vor Gericht

Die drei kleinen Schweinchen sind arme, unschuldige Opfer, der Wolf selbstverständlich böse? Weit gefehlt - so stellt es jedenfalls die britische Tageszeitung "The Guardian" in einem originellen Werbespot dar. Es geht darin um Journalismus in Zeiten des Social Web.

Verhungern im Long Tail

Verhungern im Long Tail

Filmvermarktung online Verhungern im Long Tail

Deutschlands Dokumentarfilmer nutzen die Berlinale, um einmal mehr auf ihre Nöte hinzuweisen: Sendeplätze brechen weg, der Druck zu Format, Boulevard und Trivialisierung wächst, im Kino zieht nur, was groß oder 3D ist. Doch auch die Selbstvermarktung per Internet ist schwieriger als gedacht. Von Frank Patalong

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