Fernsehen: Durch die Hintertür

Das Wort Schleichwerbung findet zwar kaum noch Verwendung, umschreibt aber in sympathischer Direktheit, worum es geht: um Reklame, die dort, wo sie sich tummelt, nichts zu suchen hat; zum Beispiel nicht im Werbeblock, sondern im TV-Programm, das die Werbung umrahmt. Das war bislang verboten, wird aber, sobald diverse parlamentarische Hürden genommen sind, demnächst erlaubt sein; allerdings nur Privatsendern wie RTL oder Pro7. Aber auch ARD und ZDF werden wohl nicht ganz leer ausgehen. Die unentgeltlichen „Produktbeistellungen“ sollen weiterhin gestattet sein. Die weit verbreitete Überzeugung, die Sender ließen sich die Autos von den Herstellern zur Verfügung stellen und machten auf diese Weise Reklame, stimmt jedoch nur zum Teil.