Neue Namen, neues Image?: Es geht voran!

Aus Raider mach Twix – das ist ja das Paradebeispiel für den Wechsel eines Markennamens, den viele in diesem Fall aus den 1990er Jahren für nicht so gelungen hielten. Umso größer das Kopfzerbrechen der Fernsehverantwortlichen, wenn Sender oder auch Formate ihre über Jahrzehnte eingeführten vertrauten Namen wechseln. Aus DSF mach Sport 1, aus Deutschlandradio Kultur wurde Deutschlandfunk Kultur, aus Super RTL Toggo, aus dem Streamingdienst TVNow irgendwann RTL+, aus Premiere Sky und jetzt aus Sky Ticket Wow. Man sieht: Umbenennungen von Marken, speziell bei TV-Sendern, kommen gar nicht so selten vor, obwohl sich eine Marke meist über Jahre und Jahrzehnte etabliert hat.