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Jack Wolfskin & Co: Der Ruf der Wildnis verhallt im Supermarkt
Die Hersteller und Händler von Outdoor-Kleidung gaukeln Großstädtern vor, sie könnten damit ein Stück Natur kaufen. Doch die Botschaft verfängt nicht mehr – der Markt stagniert.
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Wie Bonbons leuchten sie im grauen Großstadtdschungel: in knisternde Outdoor-Jacken gehüllte Menschen. Neonfarben und mit wild anmutenden Markennamen wie „Jack Wolfskin“ oder „Mammut“ brüllen sie geradezu heraus: „Ich bin nur ganz zufällig in dieser Fußgängerzone gelandet! Eigentlich besteige ich Berge, jogge durch Dschungel und ringe nur so zum Vergnügen mit Krokodilen!“ Wir leben in einer Zeit, in der materielle Sicherheit wieder zu den wichtigsten Werten zählt, in der man sich zu Hause einigelt und die böse Welt draußen hält – und tragen Kleidung, die für die Wildnis gemacht wurde.
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