Wirtschaft: Wenn der Chef zur Schaufel greift

"Ehrenamt"- das Wort entlockte deutschen Managern bis vor kurzem nur ein müdes Lächeln. Neuerdings aber heißt Ehrenamt "Corporate Citizenship" und entwickelt sich nach amerikanischem Vorbild zum beliebten Marketing- und Managementinstrument. Zum Beispiel bei McKinsey. Zum zweiten Mal schreibt die Unternehmensberatung jetzt den Wettbewerb für soziale Ideen "Startsocial" aus. McKinsey hat das Projekt im vergangenen Jahr zusammen mit Daimler-Chrysler, dem Gerling-Konzern, der Pro Sieben Sat 1 Media AG und der Deutschen Post ins Leben gerufen, um ehrenamtliche Initiativen zu unterstützen. Nicht mit einem Scheck, sondern indem McKinsey Know-How zur Verfügung stellt.